溫州市區(qū)域公用品牌“甌越鮮風(fēng)”宣傳片解析
導(dǎo) 讀
鮮味，是什么？
它是母親夾到白粥上的一條小魚(yú)，
是爸爸下班帶回的半碟鹵味，
是鄰居端來(lái)的新鮮小菜。
餐桌上，
總需要鮮味來(lái)為菜肴增色。
它位列五味之外，
卻常伴碗筷之中。
而在溫州，
這塊山海相依的土地上
人們與鮮味的羈絆，
更是深厚。
11月22日上午，由溫州市人民政府主辦，溫州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局協(xié)辦的“甌越鮮風(fēng)”品牌發(fā)布會(huì)在2019浙江農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上召開(kāi)，省委常委、溫州市委書(shū)記陳偉俊和溫州市人民政府市長(zhǎng)姚高員共同為“甌越鮮風(fēng)”揭牌。這標(biāo)志著“甌越鮮風(fēng)”農(nóng)產(chǎn)品品牌在走出溫州，走向長(zhǎng)三角的征程上邁出了關(guān)鍵一步。
陳偉俊書(shū)記、姚高員市長(zhǎng)共同為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象揭幕
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超上臺(tái)，代表項(xiàng)目組對(duì)品牌規(guī)劃進(jìn)行創(chuàng)意解讀
發(fā)布會(huì)伊始，嘉賓們共同觀賞由燧人小分隊(duì)參與制作品牌宣傳片。屏幕中溢出滿滿鮮味，把在場(chǎng)嘉賓帶到了溫州這座承載著悠久耕讀歷史的沿海都市，不僅勾起在座嘉賓對(duì)故鄉(xiāng)的回憶，亦充分展示了溫州豐富的物產(chǎn)特色。
《甌越鮮風(fēng)》區(qū)域公用品牌宣傳片
創(chuàng)意解讀
燕山云影，甌海潮蹤，南溪盛景，百島風(fēng)光，孕育出璀璨的甌越文化，給溫州蒙上一層神秘的面紗。山海田園的匯集，承載著東甌的耕讀歷史和追求卓越的先鋒精神。
文人墨客曾寄情于這片山海，“王謝之風(fēng)”、“永嘉學(xué)派”“山海文化”孕育于此地，商賈的到來(lái)，為這片土地帶來(lái)"經(jīng)商文化"。
永嘉學(xué)派眾生相
位于世界溫州人博物館中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物獎(jiǎng)杯
陽(yáng)光、海洋、季風(fēng)氣候的交織，為溫州大地奏響一曲華麗的樂(lè)章，萬(wàn)物在此和諧共生，孕育出多彩的食材；匯山海之氣，賦予農(nóng)物鮮嫩之質(zhì)；山海所成萬(wàn)物，皆為天地之鮮，甌越山海間，萬(wàn)物鮮風(fēng)始；
“甌越鮮風(fēng)”如同溫州民謠一般，嘹亮溫暖，植根于重親重情的溫州人記憶中，如同一封家書(shū)，牽引著游于他鄉(xiāng)溫州人的心弦；
四千精神是溫州人"敢闖天地間，敢為天下先"的勇氣與智慧，“甌越鮮風(fēng)”是對(duì)甌越大地新鮮之風(fēng)的呈現(xiàn)，對(duì)四千精神的創(chuàng)新探索，更是對(duì)時(shí)代先鋒精神的傳承。
通過(guò)對(duì)溫州本土的文化底蘊(yùn)、 先鋒精神、物產(chǎn)品質(zhì)、濃郁人情的深入了解，規(guī)劃團(tuán)隊(duì)梳理出“甌越鮮風(fēng)”品牌的四大價(jià)值支撐體系：
甌鄉(xiāng)文化的展現(xiàn)
越千精神的發(fā)揚(yáng)
鮮生物產(chǎn)的描繪
風(fēng)味人情的表達(dá)
基于上述價(jià)值梳理，頂層規(guī)劃團(tuán)隊(duì)將溫州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌名稱(chēng)提煉為“甌越鮮風(fēng)”，以“敢為天下鮮”為品牌口號(hào)，既表現(xiàn)了溫州農(nóng)業(yè)表現(xiàn)奮勇?tīng)?zhēng)先、勇往直前的態(tài)勢(shì)，也充分展現(xiàn)溫州生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)特色。
因此在我們的品牌宣傳片中，我們將溫州農(nóng)業(yè)“新鮮”和“領(lǐng)先”的特征進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，在山海鮮品中也將風(fēng)土人情、時(shí)代精神表達(dá)給觀眾。
繁華和傳統(tǒng)（藍(lán)夾纈工藝）在這座城市共存
影 片 結(jié) 構(gòu)
①甌越大地，承載萬(wàn)物
影片開(kāi)篇以景以樂(lè)描摹出甌越大地的魅力，初升的太陽(yáng)伴隨著清脆嘹亮的溫州傳統(tǒng)民謠——《叮叮當(dāng)》，緩緩升起，日出的朝氣蓬勃代表著甌越大地的時(shí)代先鋒精神。
鏡頭為每一種產(chǎn)物賦予了靈魂和精神，文案取景以及配樂(lè)都貫穿著甌越大地的先鋒精神。一張屬于溫州的“鮮味版圖”在觀眾面前緩緩打開(kāi)。
鏡頭從俯瞰的視角，展現(xiàn)了一幀幀甌越風(fēng)采，鏡頭將甌越大地多樣的魅力記錄下來(lái)，從自然環(huán)境、氣候條件以及文化歷史，展現(xiàn)在大熒幕上，讓外鄉(xiāng)人心馳神往，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子自豪之情鳴于心海。
“古往今來(lái)，文人寄情山水，商幫永立潮頭。”印刷術(shù)、商會(huì)建筑老照片撥動(dòng)了時(shí)間，此時(shí)的文案，也將古往今來(lái)的溫州精神的傳承展現(xiàn)，觀眾由表及里，慢慢走入這座神奇的城市。
②甌越大地，鮮生萬(wàn)物
影片將鏡頭拉近到甌越大地，帶著看客細(xì)看甌越大地上的山海之珍，品農(nóng)物之鮮嫩，這一部分將鏡頭大篇幅用在山海之珍和農(nóng)物之鮮上，構(gòu)成一副令人迷醉的畫(huà)卷，這一部分獨(dú)特細(xì)膩，鏡頭展現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)的獨(dú)特魅力，將甌越豐厚的物產(chǎn)資源刻于畫(huà)卷之上。
溫州眾多鮮甜滋味，以海產(chǎn)和茶葉的“鮮”最具代表性。黃魚(yú)，四大海產(chǎn)之一，因快而鮮，而敢闖天地間的溫州人，也是捕撈和烹調(diào)黃魚(yú)的好手。平陽(yáng)黃湯，古法傳承，在茶人精妙的手藝中，也能搶占頭鮮。因此，我們選擇這兩種農(nóng)產(chǎn)為“甌越鮮風(fēng)”打頭陣。
隨后，四季甜蜜的柚子、清新爽脆的鮮筍、紋路清晰的石斛、酸甜可口的獼猴桃、海味匯聚的紫菜以及溫州美食黃牛肉、魚(yú)餅等，山海眾“鮮”一一過(guò)目，各顯滋味。
③甌越大地，鮮入人心。
生于山海間，讓溫州人十分重視宗族觀念，血濃于水的觀念在一代代人之間傳承。溫州商幫在外團(tuán)結(jié)互助，即便相隔千里，家屬與親朋，都是他們最記掛的人。而鮮味，便是打開(kāi)這份情感最好的媒介。
影片的尾聲，先鏡頭聚焦于餐桌之上，山海珍品與農(nóng)鮮的融合，保留在食材新鮮的溫度里，匯聚成一場(chǎng)頗具溫情的原味家燒，將人與人的心連接在一起，鏡頭一晃轉(zhuǎn)向了甌越大地人文風(fēng)情，描摹了專(zhuān)屬于這片大地的溫情與特色。甌劇演員光彩照人、年輕人返鄉(xiāng)訪親、果農(nóng)們滿載收獲、漁民們揚(yáng)帆起航。甌越大地的先鋒精神激勵(lì)著一代代人，滲透進(jìn)了生活每個(gè)角落。
結(jié)語(yǔ)
敢為人先，是敢闖敢拼的溫州人，創(chuàng)造的溫州奇跡的秘密。敢為天下鮮，彰顯的是溫州農(nóng)產(chǎn)的自信。感謝那些耕作在山野、漂泊于波濤的溫州農(nóng)人為我們帶來(lái)一口鮮甜。相信揚(yáng)帆起航的“甌越鮮風(fēng)”會(huì)在時(shí)代的浪潮里，將甌越鮮味和溫州精神傳向千家萬(wàn)戶。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示圖
