山東煙臺：鄉村“好禮”激活“春日經濟”
煙臺市海島漁村附近的環海慢行步道（煙臺市文化和旅游局供圖）
日前，“鄉村好時節·游購鄉村”暨2025煙臺龍湖海岸櫻花季在山東省煙臺市牟平區拉開帷幕。這是煙臺落實全省“鄉村好時節·游購鄉村”部署的具體行動，也是推動鄉村旅游與提振消費深度融合發展的務實舉措。
2025煙臺龍湖海岸櫻花季既有手機攝影“櫻花畫廊”、無人機櫻花獻禮等科技賦能的潮流玩法，也有非遺手作等傳統文化的生動演繹，還有雜技表演、鹿島奇遇等新奇有趣的沉浸體驗，打造出一場全民共享的春日嘉年華。游客郭凱薇說：“賞花踏青、帳篷市集、草地露營……所有活動都體現了鄉村旅游的獨特魅力，讓人非常放松愜意。”
以發展鄉村旅游為抓手，聚焦“游購鄉村”主題，近年來，煙臺推動村民家門口的文旅資源“變現”，用豐富的業態吸引游客，用高品質的文化旅游公共服務贏得好口碑，有效激活了鄉村“春日經濟”。
煙臺市萊陽市山前店鎮南張夼村是山東省鄉村旅游重點村和山東省景區化村莊。過去幾年，該村以回歸自然、感受農家、體驗鄉趣、生態觀光為特色，建成濱河景觀長廊、山水瀑布、夜間燈光秀等特色旅游景點。“游客來到南張夼村，感受碧水田園好風光，品嘗風干雞、炒鴨蛋、蔥油鰱魚等特色菜，還可以到碧水田園民宿住上幾晚。”該村負責人介紹，南張夼村配套建設親子娛樂、旅游度假、餐飲民宿等點位，高標準打造游客服務中心、停車場、公共廁所等服務設施，通過規劃設置精品旅游線路，持續提升“碧水田園”鄉村旅游品牌知名度。
生動多元的消費場景離不開科學嚴謹的規劃布局。煙臺編制實施《煙臺市鄉村旅游發展總體規劃》，確立“之”字形全市鄉村旅游發展布局；編制《煙臺“鮮美田園”鄉村旅游帶規劃》，明確“一環、三板塊、十一大集聚區”的發展思路，打造“鮮美田園”環線風景路，系統布局鄉村旅游聚集區、房車自駕車營地、鄉村驛站等項目。
中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長王德剛表示，旅游是人的流動性消費，在發展鄉村旅游的過程中，通過政府部門推動、行業組織引導，讓更多城市客流走向鄉村，拉動觀光、休閑、度假、研學、康養、購物等消費，引領鄉村經濟發展，推動城鄉進一步融合互動。
拉動鄉村文旅消費，質量過硬的拳頭產品是關鍵。去年以來，煙臺市實施“鄉村旅游后備箱工程”，依托大櫻桃、蘋果、梭子蟹等農副產品，推進農副產品精深加工產業發展，開發高品質鄉村旅游商品，打造專屬鄉村農產品IP。
過去兩年，煙臺市文化和旅游局打造“煙臺好禮”品牌，結合消費者關注熱點和鄉村旅游資源，迎合當前品質化、個性化的消費趨勢，每年重點宣推不少于5款旅游必購品。
此外，煙臺多年來堅持整治公共空間和庭院環境，鼓勵利用磚瓦、舊磨盤、廢瓦罐等鄉村鄉土材料和物件，建設街頭小品、文化墻和庭院微景觀。
賞鄉村美景，尋鄉村好物。煙臺市文化和旅游局相關負責人表示，圍繞激活“春日經濟”，煙臺今年將打造更具吸引力的鄉村旅游體驗，以豐富優質供給激發消費活力，以鄉村旅游結合鄉村購物帶動鄉村全面振興。
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