花式“蹭名牌”“搭便車”如何為傳統(tǒng)文化撐好知識(shí)產(chǎn)權(quán)“保護(hù)傘”
部分經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)許可，擅自在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中使用相同或近似的標(biāo)識(shí)，利用相關(guān)文化機(jī)構(gòu)的知名度和相應(yīng)文化符號(hào)的吸引力，“搭便車”“蹭熱度”，使得消費(fèi)者誤以為相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品由相應(yīng)文化機(jī)構(gòu)開發(fā)經(jīng)營(yíng)，或授權(quán)開發(fā)經(jīng)營(yíng)，則相關(guān)攀附行為可能構(gòu)成對(duì)相關(guān)文化機(jī)構(gòu)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯
2024年8月14日，浙江省杭州市淳安縣成立文化遺產(chǎn)司法保護(hù)基地，開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司法保護(hù)主題宣傳日活動(dòng)，圖為法官向?qū)W生宣傳文化遺產(chǎn)司法保護(hù)相關(guān)法律知識(shí)，與學(xué)生們一起體驗(yàn)非遺技藝。視覺中國(guó)供圖
傳統(tǒng)文化是文化創(chuàng)新的肥沃土壤。近年來(lái)，隨著文化旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，文化服務(wù)機(jī)構(gòu)圍繞各自文化主題，開發(fā)出豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品。然而，繁榮背后，傳統(tǒng)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題日益凸顯，惡意搶注、仿冒盜用、“山寨”抄襲等亂象頻發(fā)。
近日，北京市高級(jí)人民法院、天津市高級(jí)人民法院、河北省高級(jí)人民法院聯(lián)合發(fā)布了“京津冀涉中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大典型案例”（以下簡(jiǎn)稱“典型案例”）。
據(jù)悉，自2020年至2024年，京津冀三地法院共審結(jié)涉公共文化服務(wù)著作權(quán)案件11163件。上述案件體現(xiàn)出總體數(shù)量大、出版社維權(quán)案件占比高、館藏圖書數(shù)字化被訴侵權(quán)多等特點(diǎn)。
文創(chuàng)開發(fā)“蹭熱度”，侵權(quán)案件敲響警鐘
在“博物文創(chuàng)”商標(biāo)權(quán)糾紛案中，某地理雜志社在圖畫、玩具等商品上注冊(cè)了“博物”“博物文創(chuàng)”等多枚商標(biāo)。博某公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，將“博物文創(chuàng)”字樣標(biāo)注在其天貓網(wǎng)店顯著位置及筆記本、尺子、商務(wù)筆、文件夾等商品介紹中。某地理雜志社主張，博某公司上述行為侵犯了其對(duì)“博物文創(chuàng)”的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，故向法院提起訴訟。一審法院判決博某公司賠償某地理雜志社經(jīng)濟(jì)損失及合理支出15萬(wàn)元。一審判決作出后，某地理雜志社和博某公司均未提起上訴，一審判決生效。
法院生效判決認(rèn)為，筆記本、尺子、商務(wù)筆、文件夾等商品屬于涉案“博物文創(chuàng)”商標(biāo)核定使用的商品類別，博某公司在商品上標(biāo)注的文字與某地理雜志社“博物文創(chuàng)”商標(biāo)文字相同，容易使消費(fèi)者對(duì)博某公司銷售商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。博某公司受部分博物館委托開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，并不能成為其使用“博物文創(chuàng)”商標(biāo)的正當(dāng)依據(jù)。博某公司的行為構(gòu)成對(duì)某地理雜志社注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵害，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失的民事責(zé)任。
“文創(chuàng)產(chǎn)品一頭連著文化遺產(chǎn)，一頭連著人們的日常生活，使傳統(tǒng)文化融入人們的生活，是對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性的保護(hù)。”北京高院民三庭庭長(zhǎng)張曉津表示。
張曉津介紹，為加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌建設(shè)，部分公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)將機(jī)構(gòu)名稱、標(biāo)志性建筑、經(jīng)典藏品等名稱或形象注冊(cè)為商標(biāo)。而部分經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)許可，擅自在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中使用相同或近似的標(biāo)識(shí)，利用相關(guān)文化機(jī)構(gòu)的知名度和相應(yīng)文化符號(hào)的吸引力，“搭便車”“蹭熱度”，使得消費(fèi)者誤以為相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品由相應(yīng)文化機(jī)構(gòu)開發(fā)經(jīng)營(yíng)或授權(quán)開發(fā)經(jīng)營(yíng)，則相關(guān)攀附行為可能構(gòu)成對(duì)相關(guān)文化機(jī)構(gòu)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。
非遺“爆款”屢遭仿冒，傳承發(fā)展受阻
“典型案例”中的剪紙美術(shù)作品著作權(quán)糾紛案中，王某系民間剪紙藝術(shù)家，其于2005年創(chuàng)作完成了《大福狗》剪紙作品（以下簡(jiǎn)稱涉案作品），并向浙江省版權(quán)局進(jìn)行了版權(quán)登記。某毯業(yè)公司未經(jīng)許可，在網(wǎng)絡(luò)店鋪銷售印有與涉案作品相似圖案的腳墊。王某主張某毯業(yè)公司的上述行為侵害了其對(duì)涉案作品享有的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，故向法院提起訴訟。天津高院提及此案涉及剪紙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展。
“世界非遺”宋錦活態(tài)保護(hù)第一人吳建華，用30年時(shí)間復(fù)興蘇州宋錦，將千年傳統(tǒng)工藝注入現(xiàn)代創(chuàng)新元素，讓宋錦隨同100余款國(guó)禮走向國(guó)際舞臺(tái)。隨之，仿冒品也紛紛冒了出來(lái)。
記者搜索發(fā)現(xiàn)，除了非遺被仿冒盜用外，非遺代表性傳承人姓名遭他人注冊(cè)并使用在相關(guān)商品或服務(wù)上的情況也不少見。比如，湖南湘西州苗醫(yī)非遺代表性傳承人符忠來(lái)的姓名，曾被他人注冊(cè)為商標(biāo)；近年來(lái)走紅短視頻平臺(tái)的英歌舞，也曾陷入商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
針對(duì)類似情況，盡管全國(guó)多地通過(guò)著作權(quán)登記、商標(biāo)注冊(cè)、品牌保護(hù)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等方式，加強(qiáng)非遺知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但非遺產(chǎn)品因涉及侵害商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等“鬧官司”的情況頻頻發(fā)生。中央民族大學(xué)法學(xué)院教授田艷認(rèn)為，此類侵權(quán)事件打擊了非遺傳承人的積極性，對(duì)非遺的有序傳承造成嚴(yán)重干擾。
多地積極探索，共筑知產(chǎn)保護(hù)防線
記者了解到，為了做好傳統(tǒng)文化特別是非遺的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，各地都在進(jìn)行積極探索。
2021年掛牌成立的景德鎮(zhèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭，主動(dòng)探索和完善陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)機(jī)制，并在工業(yè)園區(qū)掛牌設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法服務(wù)點(diǎn)，提供一站式知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)；四川省搭建四川省非遺數(shù)據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)，培育非遺品牌，推動(dòng)非遺領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)利用；天津今年以民間文藝版權(quán)保護(hù)為突破口，重點(diǎn)開展楊柳青年畫、泥人張彩塑等民間文藝試點(diǎn)申報(bào)，系統(tǒng)性梳理全市非遺版權(quán)資源。
京津冀三地高院此次發(fā)布的“典型案例”，則聚焦文博機(jī)構(gòu)文化遺產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，服務(wù)保障文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展；堅(jiān)持嚴(yán)格保護(hù)理念，用足用好懲罰性賠償制度，加大對(duì)歷史文獻(xiàn)類智力成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度；秉持利益平衡原則，為民間文學(xué)藝術(shù)的傳承、發(fā)展和傳播發(fā)揮積極的指引作用；準(zhǔn)確認(rèn)定含公有領(lǐng)域素材作品的保護(hù)范圍，依法保障傳統(tǒng)手工藝的傳承、轉(zhuǎn)化和發(fā)展。三地高院表示，將通過(guò)跨域巡回審判、法官會(huì)議等形式，進(jìn)一步統(tǒng)一裁判尺度，切實(shí)加強(qiáng)公共文化數(shù)字化版權(quán)司法保護(hù)工作，服務(wù)保障京津冀協(xié)同發(fā)展。
檢察機(jī)關(guān)從保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度，助力傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)。例如，江蘇省檢察機(jī)關(guān)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨侵犯國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“宋錦”著作權(quán)，以及電商外賣平臺(tái)不法商家侵犯老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)權(quán)等情形，通過(guò)“行政公益訴訟+民事支持起訴”綜合履職，讓非遺資源與老字號(hào)品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)。貴州省檢察機(jī)關(guān)針對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)類項(xiàng)目非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“旺草大貳”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力、相關(guān)著作權(quán)被他人惡意登記等問(wèn)題，聯(lián)合多方申請(qǐng)撤銷惡意登記的著作權(quán)，全面提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)水平。
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