2019中國農業品牌百縣大會在浙江大學舉行
12月6日，在浙江大學紫金港校區舉行的2019中國農業品牌百縣大會上，有關專家宣布，中國鄉村品牌化進入元年。會上，中國鄉村品牌化“鳳凰計劃”宣布正式啟動。據了解，該計劃聚焦鄉村品牌化，集合了包括研究、規劃、設計、活動、影像、傳播、營銷等在內的品牌建設各個環節，未來將為地方提供一條龍的品牌服務。
據悉，本次大會由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江大學城鄉創意發展研究中心、浙江永續農業品牌研究院聯合主辦，以“新路徑、新生態、新目標”為主題，吸引全國29個省、自治區、直轄市的300多名代表參會，深入探討了資源利用、價值提升、產業升級、鄉村振興、全球競爭等重大戰略問題，迄今為止已舉辦三屆。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心是全國高校中最早聚焦農業品牌化的研究機構，具有扎實的理論研究和豐富的實踐經驗，在業界具有很高的權威性和知名度。時至今日，農產品品牌化，特別是農產品區域公用品牌，已得到了政府及相關部門的高度認可，并寫入了中央“一號文件”，各地也紛紛進入深度實踐。
在浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云看來，面對品牌消費、品牌競爭、品牌經濟的“3B時代”，中國“三農”當順應國際品牌競爭與創造的大趨勢，從單一的企業品牌、產品品牌打造，協同走向全區域的品牌化，即鄉村全域品牌化，從而創造品牌新生態，構建品牌新價值。
胡曉云認為，美麗鄉村是第一個層面的鄉村差異化，未來通過品牌戰略，實現更高層面的個性化與差異化，才能凸顯獨特的鄉村價值。她強調，鄉村品牌化是鄉村振興的有效戰略選擇，其不是狹義上的村莊品牌化，而是以農業為主導產業的縣域及其鄉鎮、鄉村等廣義的鄉村含義下的全域品牌化。
早在2003年，浙江就啟動“千萬工程”建設，并提出要樹立經營村莊的新理念。但一直以來，浙江的美麗鄉村更多停留在項目建設上，隨著浙江大花園建設、萬村景區化等新命題的提出，鄉村的可持續發展成為新時代美麗鄉村的重中之重。今年，浙江提出深化“千萬工程”的三條新路徑中，“品牌化經營”赫然入列。
本次大會上，鄉村品牌化成為專家學者們的熱議話題，涉及到鄉村品牌化運營、鄉建設計與鄉村品牌、地理標志農產品的品牌化、農事節慶與品牌建設、品牌農產品上行等多個議題。專家表示，隨著“千萬工程”走向全國、走向縱深，“美麗鄉村”之后，如何實現“美麗經濟”，推動中國鄉村進入“品牌化經營時代”。
據介紹，正是在這一背景下，中國鄉村品牌化“鳳凰計劃”宣布啟動，計劃五年內，輸出百場公益培訓咨詢活動，打造縣域品牌、特色小鎮品牌、農產品地理標志品牌、全品類品牌各百個，有望實現產品溢價超千億。發起單位包括了中國農業品牌推廣工作委員會、浙江永續農業品牌研究院、芒種品牌管理機構、華言品牌設計、兆豐年活動執行機構、燧人影像傳播機構、高鐵電視高和造物供應鏈融媒體中心、“一品一爆”項目組，將共同搭建一條完整的品牌服務鏈。
會上，中國農業品牌建設學府獎正式揭曉，來自全國各地的10個最佳案例和20個優秀案例入圍，將為全國農業品牌建設提供參考借鑒。值得一提的是，今年的“百縣大會”上，還首次發布了中國地理標志農產品品牌聲譽十強名單，以及中國農業產業強鎮品牌聲譽評價成果。
