新昌大佛茶文化節(jié)攜“大佛龍井”品牌新形象開啟“云節(jié)慶” 時(shí)代！
由浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)——芒種團(tuán)隊(duì)開展品牌規(guī)劃，燧人團(tuán)隊(duì)制作品牌形象片，兆豐年團(tuán)隊(duì)具體執(zhí)行的大佛龍井茶文化節(jié)即將開幕，4月8日上午在浙江省人民大會堂舉辦新聞發(fā)布會，大佛龍井全新形象正式亮相！
浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心龍井茶品牌管理辦公室主任陸德彪，新昌縣副縣長呂田，新昌縣原政協(xié)副主席、新昌茶文化研究會會長袁振華，新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長石煒瑤，新昌縣委宣傳部副部長章利紅，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長、芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專委主任胡曉云，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院專家顧問、農(nóng)民日報(bào)高級記者蔣文龍，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)規(guī)劃主管賀夢晗應(yīng)邀出席。
會議由新昌縣委宣傳部副部長章利紅主持。會議伊始，石煒瑤發(fā)表講話。他表示，十多年來，新昌大佛龍井茶文化節(jié)的持續(xù)舉辦，為全縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，顯著提升了品牌的知名度和影響力。“大佛龍井”品牌價(jià)值從2009年的17.34億元，上升到2019年的 43.04 億元，連續(xù)十年躋身全國十強(qiáng)。下一步，“我們要考慮如何將品牌知名度轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)，讓茶農(nóng)得到更高收益。”
記者提問環(huán)節(jié)，呂田縣長就今年浙江新昌大佛龍井茶文化節(jié)“云節(jié)慶”的新模式進(jìn)行介紹。他表示，將茶文化節(jié)從線下轉(zhuǎn)到線上，既非疫情下的權(quán)宜之計(jì)，也非無奈之舉，而是基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境條件，對品牌營銷模式的新探索。傳統(tǒng)的線下“茶文化節(jié)”，不僅投入財(cái)力、物力、精力巨大，而且傳播受眾較為有限，難以到達(dá)終端消費(fèi)者。本次茶文化節(jié)采用“云節(jié)慶”模式，一方面是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)，更加注重了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，并通過線上投放，迅速放大傳播效果，另一方面則可以將“大佛龍井”品牌新形象全面植入節(jié)慶每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)場景，以強(qiáng)化受眾對“大佛龍井”品牌的認(rèn)知。
會上，由燧人影像傳播機(jī)構(gòu)參與剪輯制作的“大佛龍井”品牌形象片，運(yùn)用影像語言，將“一杯好茶”透過屏幕傳遞到現(xiàn)場嘉賓眼前，獲得了眾多好評。
“大佛龍井”品牌形象片
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)規(guī)劃主管賀夢晗上臺對“大佛龍井”區(qū)域公用品牌的全新價(jià)值體系進(jìn)行解讀。芒種團(tuán)隊(duì)在實(shí)地調(diào)研之后，提煉出“大佛龍井”的環(huán)境優(yōu)勢，結(jié)合特色文化與產(chǎn)品屬性，創(chuàng)意品牌主口號為：居深山，心自在，既體現(xiàn)了生態(tài)優(yōu)勢，彰顯地域文化，又營造了消費(fèi)想象。品牌傳播口號：一杯好茶，萬事新昌，一語雙關(guān)，表達(dá)了好茶源于新昌，成就新昌，傳遞新昌的意蘊(yùn)。而“大佛龍井”品牌主形象中則融入了具有新昌地域特色的大佛、茶葉、露水等元素。
品牌主形象
應(yīng)用示例圖
據(jù)悉，今年的浙江新昌大佛龍井茶文化節(jié)，將通過云直播、云游覽、云互動、云發(fā)布、云觀點(diǎn)、云連線、云消費(fèi)在內(nèi)的“七朵云”，用互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌思維進(jìn)行顛覆改造，將“線下節(jié)慶”轉(zhuǎn)至線上為主。屆時(shí)還將舉行茶王賽、春茶禮佛等子活動，并發(fā)布2020年全國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估結(jié)果。同時(shí)，全國各茶葉主管部門、知名茶葉專家和企業(yè)家，將通過“云相見”的方式，共同交流茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)驗(yàn)和方向。
尤其值得關(guān)注的是，此次，新昌將運(yùn)用H5形式將內(nèi)容線上集成，通過微信、抖音等平臺傳播引流，實(shí)現(xiàn)“品效合一”的營銷，以打通“農(nóng)業(yè)品牌—農(nóng)事節(jié)慶—農(nóng)品上行”的全鏈條通路。
