傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌升級，華潤五豐米業(yè)斬獲中國廣告營銷大獎(jiǎng)
7月15日晚，在第十九屆中國廣告與品牌大會暨中國廣告營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，華潤五豐米業(yè)（中國）有限公司（簡稱“華潤五豐米業(yè)”）榮獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)。
專家表示，作為傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，華潤五豐米業(yè)在品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新升級，引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)從“傳統(tǒng)”走向“升級”。實(shí)際上，成立以來，華潤五豐米業(yè)一直注重品牌實(shí)踐，始終堅(jiān)守品質(zhì)，不斷推出多項(xiàng)創(chuàng)新變革。
榮獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)
7月15日晚，由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，中國廣告雜志社與上海市廣協(xié)、江蘇省廣協(xié)主辦，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室特別支持的年度行業(yè)盛會——2020第十九屆中國廣告與品牌大會暨中國廣告營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在南京舉行。華潤五豐米業(yè)榮獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)。
該獎(jiǎng)項(xiàng)由《中國廣告》頒發(fā)，中國廣告2006年主導(dǎo)創(chuàng)辦營銷創(chuàng)意類獎(jiǎng)項(xiàng)，現(xiàn)已成為中國廣告營銷行業(yè)具有重要影響力、專業(yè)力的獎(jiǎng)項(xiàng)。本次獲獎(jiǎng)，展現(xiàn)了專業(yè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家評委對華潤五豐米業(yè)堅(jiān)持做好大米、好渠道、好團(tuán)隊(duì)，成為最具顧客價(jià)值好品牌愿景使命的肯定。華潤五豐米業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該獎(jiǎng)項(xiàng)是對華潤五豐米業(yè)卓越品質(zhì)和品牌價(jià)值的高度認(rèn)可。
華潤五豐米業(yè)市場部總經(jīng)理領(lǐng)獎(jiǎng)
小產(chǎn)地新品上市首月銷售破千萬
在過去的一年，華潤五豐米業(yè)在品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面一直孜孜不倦地追求創(chuàng)新，讓中國品牌煥發(fā)新的生機(jī)。2019年，華潤五豐米業(yè)在“五豐”品牌的基礎(chǔ)上再次升級，正式推出了更多精準(zhǔn)消費(fèi)場景“系列大米，包含“五豐+”高端禮盒系列、五豐小產(chǎn)地系列、五豐魔飯米粒系列、五豐生肖版產(chǎn)品（鼠年紀(jì)念裝）等，同時(shí)還打造了五豐稻花香（團(tuán)圓飯版）等IP產(chǎn)品。
華潤五豐米業(yè)市場部總經(jīng)理樊金貴表示，以五豐小產(chǎn)地系列大米為例，該產(chǎn)品主打的是“小產(chǎn)地 好大米”的概念差異化特點(diǎn)。“我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對于大米的認(rèn)知還處在東北米、南方米等比較大地域范圍的階段，對于優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)地并不熟悉，同時(shí)對異地加工原料品質(zhì)是否仍舊純正也有擔(dān)心。”該負(fù)責(zé)人說，因此公司秉持“優(yōu)先精準(zhǔn)鎖定國家地理保護(hù)標(biāo)志，保護(hù)大米產(chǎn)區(qū)，限定原料產(chǎn)區(qū)工廠加工成品，單一品種、一級等級”等核心開發(fā)理念，遍尋中國好米地圖，細(xì)化現(xiàn)有大米市場品類，挖掘優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)區(qū)，最終打造出10支小產(chǎn)地系列單品。
五豐小產(chǎn)地－稻花香五常大米
引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)從“傳統(tǒng)”走向“升級”
華潤五豐米業(yè)還將產(chǎn)品IP化，基于電商渠道的線上社交需求，打造了五豐魔飯米粒系列。該負(fù)責(zé)人表示，魔飯米粒系列的產(chǎn)品大膽嘗試了互聯(lián)網(wǎng)語言，針對較年輕的客戶群，在好玩的基礎(chǔ)上，增加產(chǎn)品的傳播屬性，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，并結(jié)合需求，每個(gè)系列設(shè)定不同米種及規(guī)格，為不同需求客戶群提供定制服務(wù)。
“五豐魔飯米粒這一系列，根據(jù)不同客戶群的核心訴求去做定制，既有新生代人群，又有大家庭系列。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，作為傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、概念推廣、品牌升級等方面與時(shí)俱進(jìn)，在整個(gè)運(yùn)營過程中都體現(xiàn)著“創(chuàng)新”二字，引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)從“傳統(tǒng)”走向“升級”。
據(jù)了解，華潤五豐米業(yè)隸屬于華潤集團(tuán)旗下華潤五豐有限公司，主要從事糧油采購、加工、包裝及分銷業(yè)務(wù)。華潤五豐成立69年以來，始終致力于為大眾提供安全、健康、便捷的食品，創(chuàng)造健康美好生活，推動(dòng)中國農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展。
