胡曉云院長受邀參加麗水“兩山”實踐成果上海推介周
6月15日-18日，由麗水市人民政府主辦，上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會指導，麗水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、麗水市委宣傳部等共同承辦的麗水“兩山”實踐成果上海推介周活動，在上海農(nóng)業(yè)展覽館舉行，本次活動的主題為“問海借力 共創(chuàng)未來”。浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云受邀參加兩岸學者（專家）話麗水“兩山”實踐圓桌會議，并發(fā)表主題演講。
15日上午，麗水“兩山”實踐成果上海推介周現(xiàn)場舉行活動開幕式。開幕式包含領(lǐng)導致辭、麗水“兩山”實踐成果發(fā)布儀式、魚米之鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售平臺“麗水館”開館儀式、簽約儀式等環(huán)節(jié)。
開幕式后，現(xiàn)場舉行兩岸學者（專家）話麗水“兩山”實踐圓桌會議。會議圍繞“詩意棲居，自然生長”的口號，以秀山麗水的時間向度為敘事邏輯，講述從麗水農(nóng)業(yè)在二十四節(jié)氣下的生活智慧，到新時代麗水“兩山”實踐成果與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制轉(zhuǎn)化，再到中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的麗水路徑探索，通過兩岸學者（專家）的對話思考，對未來精致農(nóng)業(yè)與農(nóng)文旅品牌創(chuàng)新發(fā)展路徑進行探討和交流。
麗水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局（市鄉(xiāng)村振興局）黃力量以《擦亮“山”字系品牌 做深“土特產(chǎn)”文章》為題發(fā)表演講。
胡曉云院長以《中國式現(xiàn)代化品牌建設的麗水探索》為題作主旨演講。
胡曉云院長指出，在以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的大背景下，麗水通過“六個選擇”達到了價值轉(zhuǎn)化：
1. 探索切合麗水資源與市場鏈接的品牌化道路。2013年的麗水擁有“秀山麗水”“全域生態(tài)”，是“養(yǎng)生福地”，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及經(jīng)濟主體體現(xiàn)了“多小散特高”的狀態(tài)，應該選擇怎樣的區(qū)域發(fā)展道路？堅持“生態(tài)現(xiàn)代化+品牌化引領(lǐng)”的發(fā)展模式。
2. 探索切合麗水農(nóng)業(yè)現(xiàn)實與共富發(fā)展的品牌化道路，打造麗水全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動企業(yè)與農(nóng)戶共同發(fā)展。
3. 探索具有普惠性共富價值的系統(tǒng)化品牌創(chuàng)造模式，以系統(tǒng)化區(qū)域公用品牌建設推動區(qū)域整體與產(chǎn)業(yè)品牌互動發(fā)展。
4. 探索具有麗水區(qū)域文化特色的“四感共生”的品牌美學與品牌文化，表達區(qū)域特色美學，創(chuàng)造區(qū)域特色品牌文化。
5. 探索“天人合一”的生態(tài)品牌哲學與生態(tài)品牌創(chuàng)造方法。以黃精茯苓雞為例，它生長在江南的最后秘境麗水松陽，溜達于茶田山間，日常飲食黃精、紅茶，以浙大為背書，擁有科技賦能，體現(xiàn)了麗水人與自然和諧共生的生態(tài)品牌哲學。
6. 探索以特色品牌創(chuàng)造與全球消費者平等對話，以麗水自主品牌與上海人民、世界市場共享麗水區(qū)域價值的道路。
原臺北故宮博物院文創(chuàng)部門總經(jīng)理、中國美院藝術(shù)管理系客座教授何春寰以《一樣的山水情——兩岸兩山理論實踐策略與思考》為題發(fā)表演講。
隨后，現(xiàn)場開展圓桌論壇交流，《小康》雜志社副社長賴惠能，東南大學建筑國際化示范學院教授、臺灣大學名譽教授夏鑄九，何春寰教授與胡曉云院長分別從各自研究領(lǐng)域?qū)愃修r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提出專業(yè)建議。
胡曉云院長表示，麗水“兩山”實踐成果上海推介周的主題是“問海借力 共創(chuàng)未來”，麗水不僅要借助上海政府的協(xié)同力、企業(yè)的協(xié)同力、資金的支持力，還要借助更重要的“三個力”，即上海消費者對麗水的關(guān)注力、消費力、想象力。
下午，現(xiàn)場舉辦了麗水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域“招大引強”項目推介、麗水市文旅產(chǎn)品推介、麗水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域“招大引強”座談等活動。
本次活動共有115家麗水農(nóng)企參展。除了成果發(fā)布展示和項目合作簽約，還有農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域“招大引強”項目，縣（市、區(qū)）文旅產(chǎn)品，“我在麗水有間房”等內(nèi)容推介，麗水“山”字系產(chǎn)品特裝展示、“麗水山耕”市集、“麗水味道”、“媽媽的味道”小吃一條街等眾多活動，線上還開啟了“麗水山播”直播帶貨系列活動，讓上海市民足不出滬即可飲泉、品耕、賞景，沉浸式體驗麗水風情。
“麗水山耕”是2014年由研究院團隊擔綱規(guī)劃的，全國首個覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)的地級市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。2021年，團隊為其制定了第二個五年規(guī)劃。近年來，麗水堅持“兩山”發(fā)展理念，以“山”做文章，構(gòu)建 “山”字系品牌，即“麗水山耕”“麗水山居”“麗水山景”“麗水山泉”，推動麗水花園鄉(xiāng)村“生態(tài)經(jīng)濟化、經(jīng)濟生態(tài)化”，走出了一條品牌融合下的鄉(xiāng)村高質(zhì)量綠色發(fā)展之路。
