胡曉云院長應(yīng)邀參加第四屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽推進會并發(fā)表主題演講
和美鄉(xiāng)村建設(shè)呼喚鄉(xiāng)村美學(xué)，鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展需要美學(xué)設(shè)計。8月26日至28日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心、印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽組委會主辦，杭州市蕭山區(qū)人民政府、浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進會承辦的“第四屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽推進會暨首屆鄉(xiāng)村設(shè)計美學(xué)之旅”在杭州市蕭山區(qū)進化鎮(zhèn)圓滿舉行。本次活動吸引了來自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的領(lǐng)導(dǎo)、浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外鄉(xiāng)村設(shè)計美學(xué)頂級專家、知名設(shè)計機構(gòu)、鄉(xiāng)建及鄉(xiāng)村運營機構(gòu)等共計120余名嘉賓參與，共同探索鄉(xiāng)村設(shè)計美學(xué)的新路徑，推動鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云應(yīng)邀參會，并以《讓我們攜手，尋找回家的路》為題發(fā)表主題演講。
8月27日上午，與會嘉賓踏上了蕭山區(qū)藝術(shù)鄉(xiāng)建的“發(fā)現(xiàn)之旅”，分別考察了進化鎮(zhèn)大湯塢新村和歡潭村。在大湯塢新村，嘉賓們參觀了湯壽潛故居紀念館和茅灣里印紋陶博物館，全視角、沉浸式地感受了湯壽潛積極推動立憲、保鐵路、廢科舉、興新學(xué)，踐行實業(yè)救國的生平事跡；全面認識了印紋硬陶，并就蕭山陶瓷文化的傳承、燦爛的古越文明、活態(tài)老街展示的風(fēng)土人情以及博物館的建設(shè)、運行情況進行了詳細地了解。在歡潭村，嘉賓們先后深入宋韻歡潭展陳館、岳園、務(wù)本堂、歡禧民宿及二橋書屋等點位，在千年古韻里領(lǐng)略傳統(tǒng)建筑的風(fēng)采與智慧，在曲徑通幽處體驗鄉(xiāng)村生活的寧靜與舒適。
嘉賓進行考察
8月27日下午，第四屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽推進會暨首屆鄉(xiāng)村設(shè)計美學(xué)研討座談會在杭州天域開元觀堂酒店召開。
浙江省杭州市蕭山區(qū)人民政府副區(qū)長王潤東，中國合作經(jīng)濟學(xué)會會長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原總農(nóng)藝師孫中華和浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員朱勇軍分別致辭，強調(diào)了鄉(xiāng)村設(shè)計美學(xué)在推動鄉(xiāng)村振興中的重要性。隨后，印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽組委會秘書長袁學(xué)國詳細介紹了大賽的組織情況及取得的成效，并對第四屆大賽的工作進行了部署。
大會現(xiàn)場
來自典型省市的代表進行了交流發(fā)言，分享了各自在鄉(xiāng)村設(shè)計美學(xué)方面的成功經(jīng)驗和創(chuàng)新做法。同時，蕭山區(qū)人民政府副區(qū)長王潤東還就蕭山區(qū)“千萬工程”的經(jīng)驗進行了推介，為其他地區(qū)的鄉(xiāng)村振興提供了可借鑒的模式。此次活動由印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽組委會執(zhí)行秘書長余榮軍主持。
活動期間，現(xiàn)場舉辦了三場主題演講。浙江大學(xué)教授、未來設(shè)計實驗室主任孫守遷，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，中國美術(shù)學(xué)院教授、博導(dǎo)卓旻三位學(xué)者，分別就鄉(xiāng)村設(shè)計美學(xué)的理念、案例及未來趨勢等內(nèi)容開展了主題演講。
我院胡曉云院長以《讓我們攜手，尋找回家的路》為題，圍繞四個方面進行了主題演講。胡曉云院長的演講從鄉(xiāng)村意味著什么展開，她提出，鄉(xiāng)村設(shè)計要強調(diào)品牌思維、設(shè)計思維攜手，首先要洞察鄉(xiāng)村消費者是誰，其次是要解決回家的路怎么走。
關(guān)于如何解決回家的路怎么走，胡曉云教授提出五點建議：第一，尋找原型。尋找消費者集體無意識，對應(yīng)消費者與生俱來的“心象”；第二，延續(xù)文脈。有中生有，利用擷取、改造、移植等方法，延續(xù)、發(fā)展、再造、重塑文脈價值；第三，創(chuàng)新認知。利用創(chuàng)意，改變或提升消費者認知，創(chuàng)新鄉(xiāng)村或農(nóng)產(chǎn)品的認知價值；第四，傳遞價值。利用各種傳播方法，傳遞鄉(xiāng)村多重價值；第五，構(gòu)建生態(tài)。在自然/人文/產(chǎn)業(yè)等生態(tài)基礎(chǔ)上，構(gòu)建鄉(xiāng)村品牌生態(tài)。
胡曉云院長進行主題演講
在“藝術(shù)鄉(xiāng)建賦能鄉(xiāng)村振興”圓桌會上，來自設(shè)計、規(guī)劃、鄉(xiāng)建、文化等領(lǐng)域的多位嘉賓圍繞鄉(xiāng)村振興的熱點話題展開了熱烈討論，為鄉(xiāng)村振興獻計獻策。
圓桌會環(huán)節(jié)
在8月27日晚的“鄉(xiāng)村TALK—鄉(xiāng)村美的記憶共創(chuàng)”活動中。嘉賓們就歡潭村以美學(xué)為特色的鄉(xiāng)村運營進行了深入探討。進化鎮(zhèn)黨委書記顧歡軍詳盡地闡述了進化鎮(zhèn)歡潭村的獨特風(fēng)貌與發(fā)展概況，為與會者勾勒出一幅生動而全面的鄉(xiāng)村圖景。與會各小組成員還現(xiàn)場呈現(xiàn)了創(chuàng)意思路，并進行了互動交流和投票環(huán)節(jié)，共同為鄉(xiāng)村美的記憶貢獻智慧。
“鄉(xiāng)村TALK—鄉(xiāng)村美的記憶共創(chuàng)”活動
本次“第四屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽推進會暨首屆鄉(xiāng)村設(shè)計美學(xué)之旅”的成功舉辦，不僅為鄉(xiāng)村設(shè)計美學(xué)領(lǐng)域的專家、學(xué)者及實踐者搭建了一個交流合作的平臺，也為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力和動力。相信在各方共同努力下，鄉(xiāng)村設(shè)計美學(xué)將在新時代鄉(xiāng)村振興的征程中綻放出更加絢麗的光彩。
